累计播放量突破8亿网易号深耕游戏品类发力游戏短视频

2018.09.04 16:08:06来源: CSDN 作者:CSDN

随着智能终端的普及，移动互联网用户流量已从增量市场转向存量市场。信息爆炸时代，获取用户注意力成本直线上升，内容市场从“红利期”逐渐过渡到“精耕细作期”。扶持优质垂类创作者及深度挖掘圈层文化成为平台沟通用户的关键。

借助高速发展的游戏风潮，网易新闻旗下自媒体平台网易号发力游戏品类短视频，致力深耕游戏内容。网易号将从电竞、家用机、街机、游戏文化、模玩等方向，为游戏玩家提供全方位内容输出。

打造“行家KOL+跨界特色”创作体系，斗鱼、大鹅文化等头部创作者入驻

引入优质创作者，打造夯实游戏基底。早在去年年底，网易号就已大力布局游戏品类MCN。斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台及大鹅文化、薇龙文化等10余家头部游戏视频MCN均已与网易号达成深度合作。魔兽解说xiaoy、韦神GODV、小孩曾卓君、起小点等450余位游戏视频KOL也已入驻网易号。此外，网易号将同步打通海外游戏/模玩厂商、游戏策划、概念原画、研发引擎、铜雕、模玩等多维创作者，育碧中国、Playstation中国、孩之宝中国、Unity等数十家厂商均已入驻。

（网易号MCN、机构、头部KOL、特色账号合作矩阵）

为深化“电竞”文化，网易号着力打造“电竞资讯矩阵”，包括游久电竞、Miss韩懿莹、皇族电子竞技俱乐部等超过50家知名媒体和战队均已入驻网易号，总计约有612家电竞媒体、自媒体、战队加入网易号电竞创作体系。

游戏文化是“游戏类目”深度内容方向的重要一环，玩家可以通过触达相关信息，更深层次地了解游戏世界观、神考据、解读剧情及游戏文化历史。基于游戏文化内容发展需求，网易号与游研社、游民星空、触乐网、杉果游戏、刀圈无新事等“游戏文化领域优质作者”均建立了良好的合作。

为扩宽信息体验外延，网易号游戏品类还核心发布「特色签约计划」，联合部分跨界账号，完善内容创作维度，打造多元跨界体验。今年年初，网易号就已率先联合「特色签约计划」签约创作者、模玩铜雕类KOL「雕像」,共同设计、制作了「网易号游戏品类纪念币」，为网易新闻用户、合作方带来了极具收藏意义的实物体验。与此同时，网易号还重点关注游戏研发、游戏原画及模型玩具领域，先后邀请「零玖艺术」、「涛哥测评」、「教你画像素画」等极具风格的账号加入特色签约计划中。

（网易号游戏品类纪念币雕刻原型）

根据2018年6月网易号MCN机构所有子账号数据，网易号游戏品类创作优势明显，以怀旧街机游戏解说为特色的欧阳华北TV为例，欧阳华北TV仅6月就产出了3590条原创视频，是网易号特色MCN月度“高产王”。

游戏短视频播放量突破8亿，多维赛事解读受瞩目

依托完备创作体系，截至8月，网易号游戏品类在本年度，已共计产出超40万条原创视频，累计播放量突破8亿。

今年4月，网易号游戏品类、网易游戏社区联合知名游戏KOL「聚耀星空」，围绕《决战！平安京》，以角色背景故事为主题，打造的游戏文化类连载视频节目《平安京物语》，便是其中佼佼者。该视频节目每期详细解说一个式神的幕后传奇，在游戏之余为玩家提供更为丰富的文化外延。

连载视频节目《平安京物语》

游戏行业风潮扩张于线上，但涵盖大量线下竞技及周边文化。为给用户带来更好的“远程线下活动体验”，网易号立足“图文、短视频、直播”线上传播矩阵，联合多方合作伙伴，在线下游戏展会、竞技赛事等维度皆进行了一定幅度线下落地沟通及线上内容输出。

去年，网易号游戏品类联合网易游戏频道先后对E3（美国电子游戏展）、Chinajoy、TGS（东京电玩展）、DOTA2 Ti全球邀请赛、CS:GO亚洲邀请赛等赛事、暴雪嘉年华等大型展会、电竞赛事进行了专题报道，包含图文、视频、短资讯等多样形式。

暴雪嘉年华期间，为提供多种展会报道、观看视角，网易号进行“网易号马克”精选、暴雪嘉年华资讯双向专题推荐，为玩家呈现更为全面的暴雪嘉年华内容展示。“网易号马克”精选专题着重魔兽8.0试玩信息、暴雪嘉年华现场报道、游戏制作的幕后故事、游戏文化等相关深度解读，而资讯专题则是以快讯、cosplay等内容呈现为主。

今年6月，网易号联合多牛传媒及旗下多家媒体，对2018 E3电玩展进行了直播、全程解说、点播、专题、视频、试玩及实时图文播报等多层级资源整合向报道，共5.5万用户观看了本次直播，专题访问量近300万。