阿里大文娱定方向：加码短视频 抢滩国际化

时代周报记者 陆一夫 发自成都

针对这些乱象，在12月1日第五届全国网络视听大会短视频高峰论坛上，阿里大文娱联合达摩院共同发布鲸观全链路数字版权服务平台。据阿里大文娱产业高级总监郝峰介绍，鲸观搭载的达摩院iDST人工智能技术，能够实现对视频的智能编目和标签化，并且根据视频的精确特征为其打上“指纹”，在版权保护上实现全链路溯源。

“就好比是内容生产者要盖商场，鲸观就是提供挖泥烧砖服务的。”郝峰在接受包括时代周报记者在内的媒体采访时表示，鲸观不但能实现视频的智能编目和标签化，将内容“颗粒化”为素材，在明年1月还将上线版权交易平台。

鲸观平台的推出，是阿里在短视频领域的一次加码行动。阿里大文娱移动事业群轮值总裁黄浩表示，短视频全球化的风口非常迫切，将是中国企业与全球玩家的竞争。“阿里移动目前在海外的内容布局首战告捷，其图文内容平台UC News的海外用户已经突破一亿，接下来的愿景是成为双印最大的内容分发平台。”

离开了俞永福的时代，阿里大文娱并没有改变此前制定的路线，继续朝“文娱基础设施”的方向发展。刚刚担任阿里大文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东也表示，未来大文娱生态发展将成为产业常态，只有具备生态的消化能力、获取能力和整合协同能力，将产业上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具备长期健康的产业竞争力。

“阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是以基础设施赋能产业升级为目标，发挥阿里在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。”

上线鲸观平台

短视频内容在过去一年里实现了爆发式增长，成为数字内容领域最大的风口。据QuestMobile秋季报告显示，短视频领域用户规模、人均使用时长、人均使用次数都和2016年相比翻了一番。截至2017年二季度，已经有30家获得投资，超过50家投资机构入局短视频领域。

但与此同时，视频行业也存在着急需突破的瓶颈，例如产能不匹配、盗版严重、商业模式单一等等，这些问题在短视频领域尤其明显。

“基于对行业痛点的思考，延续阿里大文娱关注内容产业化，以建设基础设施帮助产业实现升级的路径，我们希望能给文娱行业带来新动能、新变量。”阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏表示。

于是，鲸观平台成为阿里大文娱和达摩院人工智能技术首次落地的场景。作为达摩院技术首次在文娱行业落地的成果，鲸观将在视频智能编目、版权保护和商业变现各个环节上，盘活行业存量，为从产到销的整个链条赋能。

据阿里巴巴达摩院iDST（数据科学技术研究院）首席科学家和副院长任小枫介绍，鲸观平台搭载的达摩院iDST人工智能技术，可以实现视频智能编辑。通过对视频内容各个维度的分析，鲸观平台打上两万余种标签，同时利用知识图谱对标签进行多维度编目。

有了标签，视频素材就能够实现分类和检索，这意味着数亿行业闲置的视频资源将被重新激活，实现二次甚至多次使用价值。

智能编辑在打标签的同时，鲸观平台还在音视频素材上抽取“指纹”，让音视频素材在全网范围可追诉。音视频指纹技术不仅大大降低了视频版权监控取证的成本，还可被用于广告分成等多种业务场景，助力宣发。

“目前，5分钟时长的视频经过上述全链路处理可在10秒内完成。” 任小枫表示，“基于达摩院技术，鲸观未来还将在视频AI上进一步发展，实现视频素材通过创作交互平台快速智能生成新内容。”

阿里大文娱产研高级总监郝峰向时代周报记者表示，鲸观对版权的保护绝不仅仅只在阿里自己的平台上，全网监控的级别将包括所有的视频网站，甚至是社交媒体，“未来包括下载站和网盘这种级别都会实现监控”。

国际化初见成果

事实上，短视频的风口不仅仅是在国内，国外互联网巨头也在纷纷发力短视频领域。去年9月，YouTube在印度推出了针对网速较慢地区的视频产品YouTube Go。Facebook创始人扎克伯格也在去年表示互联网已经进入了视频的黄金时代，Facebook接下来的战略是Video Frist。

阿里大文娱移动事业群轮值总裁黄浩认为，这标志着短视频国际化已经进入了一个迫切的风口。“短视频天生具备全球化基因，其文化局限性低，地域局限性低，同时时效性也低，因此比图文更具有全球传播的优势，其全球化的风口非常迫切。“尤其是在发展中国家，中国短视频企业的机会巨大。”

通过借助UC在印度、印尼等国家市场份额第一的优势，目前阿里的短视频在内容国际化上开始处于领先地位。据黄浩透露，目前UC News图文内容平台的海外用户已经突破一亿，接下来的目标是成为双印最大的图文分发平台。短视频作为UC海外内容矩阵的一个重要的组成部分，目前主要产品UC浏览器和Tudoo在双印的视频日消费量也已经过亿，消费年增长率超过100%。

除了短视频，优酷在国际化战略上也有所斩获。在成都召开的第五届网络视听大会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在演讲时透露，优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix（奈飞）买下，成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

《白夜追凶》是今年优酷出品的悬疑罪案剧。公开数据显示，从8月30日播出开始，《白夜追凶》在优酷上的播放量达到了40亿次，而Netflix在购得版权之后则计划让该剧在超过190个国家和地区播出。

黄浩认为，中国产品出海往往在本地化上更加出色。“发展中国家与中国的国情相似，内容消费主力是庞大的年轻一代，又迎来了网络、硬件等条件的利好，内容消费将经历从图文到视频的进化。另外，中国模式秉承‘进化’哲学，对用户和市场变化的灵敏度以及快速变化的能力，在与美国巨头的竞争中另辟蹊径。”

进入新时代

在鲸观平台推出的前一天，杨伟东首次以阿里大文娱轮值总裁的身份亮相，这也是阿里大文娱易帅后首次对外发声。11月15日，阿里CEO张勇以内部信的形式宣布大文娱板块改为班委基础上的轮值总裁制，杨伟东担任第一任轮值总裁，而原本掌舵大文娱的俞永福则出任eWTP投资工作小组组长，负责阿里在全球的新零售战略落地。

易帅背后，是阿里大文娱的一次调整和升级。2016年，阿里宣布正式筹建阿里文化娱乐集团，俞永福为董事长兼CEO，分管大文娱板块各公司相关业务，主要起到整合作用。

如今随着整合完成，阿里大文娱的业务板块开始产生化学反应，以3+X为战略阵型的产品矩阵分别对应的是数字（Digital）和内容（Content）两大层面。

杨伟东强调，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。

“阿里是一家技术驱动型公司，有超过一半的团队都是技术产品团队，能够用技术和数据驱动大文娱的基础设施建设，从大数据分发、货币化、衍生等多个层面提供支撑。”杨伟东表示，过去由于技术所限，受众对内容的需求无法被及时、准确地传递给内容生产者，受众日益增长的对优质内容的需求和不平衡不充分的供给之间存在矛盾。“作为一家互联网公司，阿里巴巴正是数字和内容融合的推动者，随着技术发展，两者之间的鸿沟正在逐渐缩小。”