营销思路决定出路怕堵就用百度地图

2017.08.31 14:07:30来源: 飞象网作者:飞象网

技术驱动“场景营销”，地图串联真实世界

如今技术已成为驱动营销升级的最重要力量，借助于大数据、用户画像等技术，互联网平台可以让品牌与精准用户匹配，尤其是借助于人工智能技术自动生成原生内容，可以在用户意图展现的第一时间完成信息推送。户外媒体等传统广告如何运用互联网时代的技术红利，让整合营销完成整体进化，是广告行业面对的一个难题。

纵观整个互联网，手机地图是唯一能够将真实世界转化为计算机语言、把空间位置变成大数据的产品。“科技让出行更简单”的百度地图扮演着连接真实世界的重要桥梁作用，此次上海地区户外广告的投放，在用户需要的时候出现在真实世界中给予提示，产品功能点和给予用户的利益点得以完美融合，解决了传统营销只能提升品牌印象，与用户真实需要脱节的难题。

借助于百度地图大数据，百度地图此次上海户外广告投放在渠道选择上，不仅仅追求“接触用户”的目标，而是直接升级为在线下准确判断消费者意图，进行精准投放的“场景营销”，达成“第一时间提升转化”的销售性目标。这一此前只存在于广告行业理论畅想中的一幕，如今已经通过百度地图上海投放广告成为现实。

从长远来看，百度地图借助大数据挖掘，整合碎片化线下资源的精准营销，上海站或许只是开始。手机地图虽是互联网产品，但是和消费者在真实世界中的行为紧密相连。一城一地的“围点打援”，让百度地图通过广告投放深耕地区市场提升区域用户覆盖率和活跃度，而且可复制的模式有望让百度地图逐渐铺开全国，让更多城市达成“怕堵就用百度地图”的共识。