视频行业升级生态战 单体公司或将出局

2016年12月21日，并入阿里大文娱版图的优酷宣布品牌焕新，可谓视频圈2016年重量级大事！优酷发布了新的品牌标识，新的品牌口号“这个世界很酷”，同时喊出了换标后的品牌野心：成为年轻人最爱的文娱第一站。品牌焕新当天，微博、淘宝、高德地图、飞猪、喜马拉雅FM、天猫、UC、虾米音乐、蚂蚁金服等近30个平台同时开机屏为优酷点亮新标识。半个娱乐圈的明星，包括李宇春、杨洋等流量明星，梁朝伟、范冰冰等超级大咖在微博上为优酷换标助阵。一个视频巨头声势浩大的品牌焕新，说明这个行业出现了新风向。

这十年的中国视频行业，可谓经历了翻天覆地的变化：先是合并后的优酷土豆又并入到阿里的大文娱版图之中；百度成立爱奇艺并收购PPS，原不显山露水的腾讯视频在近几年已经悄然崛起，同时乐视横空杀出，之前一大批名声响亮的视频网站，譬如酷6、56、迅雷、暴风影音、快播、六间房等逐渐远离了主力阵营，更有一些视频网站已经倒在了前进的路上。

在不知不觉中，中国的视频行业已经升级为生态大战，一大批单体公司已经出局或正面临着出局。这场生态大战的格局已经越来越清晰，就是视频行业从十年前战国群雄之间的混战，变成了BAT三大中国互联网公司的视频生态版图之战。

视频生态大战背后，是视频行业的消费升级之战

相关数据显示，中国文娱产业迎来“黄金发展期”，中国文娱市场将会在2020年达到1万亿元，未来4年的复合增长大概为15%，明显超越GDP增速。在国民的文娱需求刺激下，未来大文娱产业会进行爆发增长。与此同时，截止2016年6月，中国网民数达7.1亿，20岁以下网民占比达23%，年轻人已成文娱消费主力军。年轻“娱乐一代”的崛起将大幅提升文化娱乐消费在网络生活中的占比，现在视频已经成为很多人的一种生活方式。

而纵观整个大文娱产业，我们可以看到视频产业在这一产业中的绝对核心位置。未来每个用户都会拥有或分享多块屏幕。PC、手机、PAD、电视，甚至“投影仪”。这些设备让用户可以同步消费视频内容。因此，网络视频的未来必将属于在PC、移动、电视上均有所布局的玩家，而在这方面，阿里、百度、腾讯甚至乐视都已经完成了自己的布局。

事实上，移动娱乐已经不止是对用户碎片化时间的占据，而是全面成为了人们的一种度过时间的方式。一项调查显示，在周末或假期使用手机娱乐的网民比率高于乘坐交通工具、工作空隙等零碎时间,开始朝着耗时长、重度化应用的方向过渡。而随着使用时长的提升，网民对移动娱乐的依赖程度也日渐提升,66.1%的手机网民认为娱乐功能是其使用手机的常用功能,远高于对购物、打车、摄影等工具类应用的依赖性,而与原本作为手机核心的通信功能差距逐渐缩小。

对中国的文娱产业来讲，当下就是一个风口，优酷所提出的移动互联网产品技术的方式跟内容创造相加，即好莱坞+硅谷模式，是否可以给整个产业带来更多可能性，非常令人期待。