应用宝联合Questmobile揭秘热门直播APP 都说了些什么

11月2日，腾讯应用宝大数据联合国内知名第三方研究机构QuestMobile共同发布中国区直播APP数据报告。报告围绕直播行业概况、用户规模与粘性、新用户获取等维度进行深入分析，揭秘中国区热门安卓网络直播APP现状及特征。

以下为报告全文：

一、网络直播行业概况

2016年9月，月活500万以上的APP细分行业中，有7个类别的MAU同比增长率均值大于100%；而网络直播是月活过5000万的APP细分行业中，唯一一个同比增长率大于100%的行业；网络直播APP行业MAU达到1.1亿，同比增长102.7%，可谓QuestMobile&应用宝大数据 APP细分行业心电图中格外有力的一跳……

二、网络直播APP用户规模及粘性

从MAU来看，映客直播和YY属于网络直播众多APP的第一梯队，两者9月MAU在2500万左右。YY在今年5月以前均保持行业领先地位，甩万年老二斗鱼十条街，但从趋势来看，YY自2016年下滑趋势明显。而映客直播则一路狂飙，以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，不过9月份略显疲态，之前数月从来木有过。

除去映客和YY，9月份MAU排名前10的其他网络直播APP相对集中在500万区间段。斗鱼、虎牙直播、熊猫TV三者MAU稳重有余，今年的趋势平稳，灰常的平稳。而视吧、花椒直播、NOW、一直播、触手TV都总体呈现快速飙涨态势，花椒直播与熊猫TV只差那么一丢丢，若是再够一够，再跳一跳，说不定就超过你们老公的熊猫TV了。视吧上线仅三个多月就跻身三甲，涨势不可谓不夺目。

QuestMobile&应用宝数据显示，从网络直播APP行业DAU趋势看，前五名分别为映客、YY、斗鱼、虎牙和视吧，熊猫TV被挤到了第六的位置。

对比MAU趋势图，映客和YY在DAU指标上的领先优势要小得多，问题出现在访问频次上面，换言之，DAU提升的难度远远大于MAU。

在DAU趋势上，映客的表现是最为吸睛的，好比一把匕首，一一贯穿了熊猫、虎牙、斗鱼乃至YY；与之类似的还有视吧，自7月上线来，先后贯穿龙珠、触手、花椒、熊猫TV等玩家。

QuestMobile&应用宝大数据首次分享网络直播APP领域的月度总使用时长指标，数据显示，排名前五的分别是斗鱼、YY、映客直播、虎牙直播和熊猫TV，且9月份环比都出现下滑。

与MAU/DAU格局完全不同，斗鱼、YY、映客直播、虎牙直播四者总使用时长异常接近，显示出用户粘性的巨大差异。映客直播总时长同样表现出飙涨态势，冲入第一集团。

对比MAU/DAU，总使用时长的提升更具有挑战性，进入MAU前10的APP，未必可以进入DAU前十；进入DAU前10的APP，未必可以进入总使用时长前十，可自行对比。

三、网络直播APP新用户获取

除开苹果的应用商店，位居其后的下载与安装的量级在亿级以上的渠道包括应用宝、百度手机助手、360手机助手、华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、VIVO应用商店，手机厂商阵营来势汹汹。从转化率上看，手机厂商的商店转化普遍高于第三方的软件商店，比如华为，高达91%。

具体到映客直播APP安卓渠道下载量来看，9月份应用宝占比17.9%居首，后面依次是OPPO、华为应用市场、百度手机助手、vivo应用商店和小米应用商店。这里只展示映客直播的渠道策略，花椒直播等热门APP不再展开讨论。

下图颇有艺术感，此图是QuestMobile&应用宝大数据对热门网络直播APP的每日下载分发情况。每日下载的绝对值和相对关系变动较大，体现了资源倾斜的重要性，比如月底一飞冲天的触手TV。

从各个时段的下载数量来看，中午12点区段，下午18点区段和深夜0点区段为下载的三个高峰时段，此三个时段也是网络直播APP使用的高峰时段，值得关注。