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百度糯米影业发布智能营销生态战略 预计三年分成30亿

2017.01.10 17:46:19 来源: 21CN 作者:21CN ( 条评论 )
 

1月10日,百度糯米影业在京举办“因智而能·一糯倾城”营销生态战略发布会,正式发布以影院和商圈为核心的全新智能营销生态战略。百度副总裁、百度糯米总经理曾良表示,百度糯米影业希望能够切实做好用户与影院、商圈及广告主的连接、沟通和转化,帮助广告主打破传统广告费浪费一半的低效怪圈,提升广告效果,为影院营销加码赋能,开启智能营销新时代。

百度副总裁、百度糯米总经理曾良

百度糯米影业总经理徐勇明表示,2017年,百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”,通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销,搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的O2O营销生态,预计未来三年内将与合作伙伴分成30亿。

百度糯米影业总经理徐勇明

横店影业有限公司总经理王柏权、中影影院投资有限公司副总经理李勇、大地影院集团高级总监赵凤宇、星美控股集团发行总监王纶熙、希杰希界维(上海)企业管理有限公司(CGV)总监武劲剑、恒大院线管理有限公司发行总监肖刚、完美世界院线(时代今典)市场总监李姊娟等出席百度糯米影业营销生态战略发布会,与百度糯米影业共议影院商圈智能营销新生态。

“互联网化”为影院阵地营销创新赋能

数据显示,2016年,我国电影总票房突破455.21亿,同比增长超过3%,观影人次为13.8亿次,同比增长9%,银幕数亦突破42052块。电影产业的高速发展,意味着体量庞大的观影人口红利和银幕红利将共同支撑起影院阵地营销生态的巨大价值。

而随着以90后为主导的年轻化、高收入族群成为观影主体,我国电影广告结构也随之更迭。CTR数据显示,2016年上半年媒体广告花费中,以影院为代表的广告新势力凭借良好的传播效果上升强劲,增幅突破77.1%。徐勇明进一步指出,全国平均超过六成的人会至少提前15分钟到达电影院候场,而这段时间内有近四成的用户会浏览影院内的电影海报、近三成的用户则会通过看候场厅的电子屏广告来打发时间。综合分析下,不难判断我国影院阵地广告的营销价值具有巨大的潜力及提升空间。

尽管影院阵地广告的营销价值已形成普遍的正面认知,但影院广告自身的发展生态仍有优化空间,如与广告主的多维投放诉求有待磨合、广告形式较为单一、价格和投放机制相对传统、缺乏效果监控与评估指标,等等。从广告主与影院双方诉求发展趋势来看,影院阵地广告由单一、传统的线下推广向生态化的影院营销O2O模式转变或将成必然趋势。

百度糯米影业推出的营销生态战略将为影院阵地广告实现利益最大化带来巨大支持。徐勇明指出,百度糯米影业将通过影院阵地广告“互联网化”的方式,将线上的智能化广告投放系统和线下的影院阵地广告资源联动,以“组合拳”的形式切实提高影院广告投放效率,实现多维度投放,解决监播问题。以此为基础,预计2017年将为合作伙伴分成5亿元,未来3年内预计分成可达30亿元。

据介绍,围绕影院阵地广告的“互联网化”,百度糯米影业将打造“大数据定价机制”,通过各大商圈的LBS数据、专业票房预测数据和影院“黄金眼”实时人流数据,综合进行动态定价,解决传统价格机制痛点。与此同时,百度糯米影业亦将整合全国优质线下大屏资源、户外广告、及百度系+合作APP等海量线上资源,满足合作伙伴多维度投放的重要诉求。此外,百度糯米影业业界领先的大数据技术将轻松打通Offline-Online数据,对广告效果进行有效评估,真正实现影院阵地广告的O2O化。

聚焦O2O连接本质,打造影院+商圈营销新生态

2016年,随着电影O2O格局趋于稳定,各大平台争相布局产业上游成为普遍趋势,但与此同时,影院作为连接影片与用户的唯一媒介,重要性同样不言而喻。徐勇明指出,过去两年来,百度糯米影业业内首创的“会员+”模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、业内首家协助影院众筹及首个实现以影院为核心辐射周边2公里的餐饮购物商圈服务等,均是专注以影院及周边商圈为核心构建电影O2O平台良性生态的具体体现。接下来,百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”,聚焦O2O“连接”本质,通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销,构建一个广告投放更精准有效、各方体验更优的影院营销新生态。

据介绍,百度掌握国内最先进核心的“百度大脑”技术,百度糯米影业曾成功通过大数据用户画像技术为《魔兽》等影片显著提升了推广效果。此外,百度拥有最多优质的广告主资源、及业界最强的广告变现能力。以此为基础,百度糯米影业将围绕影院阵地广告,通过技术+数据+平台优势,打造资源覆盖→线上线下触达→营销生态闭环转化→人工智能创新→效果衡量反馈的良性循环生态,有效解决“覆盖、触达、转化”三大电影营销痛点,助力合作伙伴实现商业价值的最大化。

以锦江之星为例,双十一期间百度糯米影业在线上通过多重新媒体营销方式实现其与热映大片的捆绑联动,线下则覆盖数个商圈重点影院终端,抢占大流量资源,最终成功实现借势营销。围绕M&M’s巧克力豆的推广合作,百度糯米影业亦成功打造精准定位目标受众→连接→沟通→转化的购票观影全流程场景营销。此外围绕与华为的合作,百度糯米影业则借势热门代言人张艺兴,成功实现商圈+影院阵地多重曝光。

业内人士指出,我国电影产业已迈入高速发展阶段,2018年或将成为全球第一大电影市场,影院阵地广告的巨大价值将得到进一步凸显。以此为背景,优化阵地广告营销模式,打造影院营销O2O生态将成重要趋势。百度糯米影业以自身独有的技术实力为基石,通过对商业模式的思考与沉淀,打造营销生态战略,或将进一步推动我国影院+商圈营销生态领域的良性变革。

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